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El rostro humano del marketing : (Record no. 10437)

MARC details
000 -CABECERA
campo de control de longitud fija 03007nam a22002537a 4500
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control 20240923124321.0
007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija ta
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 240923s2024 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
020 ## - ISBN
Número Internacional Estándar del Libro 9788431339302
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen vecauma
Centro/agencia transcriptor vecauma
Centro/agencia modificador vecauma
099 ## - Cota
Número de clasificación HF5414
Cutter M3
100 1# - AUTOR PERSONAL
9 (RLIN) 11908
Nombre de persona Manzone, Gianni,
Fechas asociadas al nombre 1951-
245 13 - MENCIÓN DE TÍTULO
Título El rostro humano del marketing :
Resto del título una aproximación ético-antropológica /
Mención de responsabilidad, etc. Gianni Manzone ; traductor, Gustavo Alexis Márquez
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. Pamplona :
Nombre del editor, distribuidor, etc. Ediciones Universidad de Navarra,
Fecha de publicación, distribución, etc. 2024.
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 323 p.
490 0# - MENCIÓN DE SERIE
Mención de serie Astrolabio. Comunicación
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc. Bibliografía: p. 317-323
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato Introducción general. -- La ética como parte integral del marketing (Más allá de la Business Ethics: el marketing integrado ; El marketing como actividad práctica). -- La relación de confianza como condición de marketing integrado (El enfoque de orientación al cliente ; El marketing relacional ; Por una ética de la confianza ; El problema de la corrupción). -- Estudios de mercado (El estudio de mercado como diálogo con el consumidor ; ¿Cuál información y cómo obtenerla? ; Las empresas como objeto del estudio de mercado ; El proceso de segmentación y targeting). -- La política del producto (Desarrollo del producto ; Envasado y etiquetado ; Los precios justos). -- El sistema de distribución (La fragmentación de la distribución ; Las sutiles presiones de los centros comerciales y los supermercados ; La distribución online: ¿inversión de poder? ; Implicaciones sociales del sistema de distribución ; Criterios éticos de los canales de distribución). -- El peso de la información comercial (La verdad de los anuncios publicitarios ; El proceso de persuasión ; Manipulación y autonomía). -- El valor del marketing para la sociedad (La expansión del marketing en la sociedad ; ¿Un poder sin responsabilidad social? ; Estrategias de reforma del marketing ; Marketing y religión ; La formación ética de los operadores comerciales). -- Bibliografía general.
520 ## - SUMARIO, ETC.
Sumario, etc. Por donde se vea, uno se encuentra dentro del entorno del marketing, que influye en nosotros cuando promociona, cuando informa, cuando persuade o cuando nos vende algo; pero a su vez el marketing, se ve influido por aquello que la gente quiere, desea, anhela. Pensemos ¿Por qué la gente se viste con ropa de diseño, o busca productos de marca y cree que tiene una vida mejor en la medida en que compra más cosas? ¿No será que el marketing aumenta las posibilidades de engaño, permitiendo la ilusión de ser más feliz consumiendo más, como si los bienes que se poseen lo fueran todo (resultando una alienación)? La habilidad del marketing reside en colocar el producto adecuadamente a las aspiraciones de la gente y propagar los deseos que llevarán a las personas a comprar los productos.
650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MERCADEO
9 (RLIN) 271
Subdivisión general ASPECTOS MORALES Y ETICOS
650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MERCADEO SOCIAL
9 (RLIN) 4521
942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación Library of Congress Classification
Suprimir en OPAC 0
Tipo de ítem Koha Libros
Holdings
Estado de retiro Estado de pérdida Fuente del sistema de clasificación o colocación Estado dañado No para préstamo Código de colección Localización permanente Ubicación/localización actual Ubicación en estantería Fecha de adquisición Fuente de adquisición Total de préstamos Cota Código de barras Fecha visto por última vez Precio válido a partir de Tipo de ítem Koha
    Library of Congress Classification     Colección general Biblioteca Universidad Monteávila Biblioteca Universidad Monteávila Colección general 23/09/2024 Donación Vicerrectorado Académico   HF5414 M3 00004336 23/09/2024 23/09/2024 Libros

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