MARC details
000 -CABECERA |
campo de control de longitud fija |
03007nam a22002537a 4500 |
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
campo de control |
20240923124321.0 |
007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
campo de control de longitud fija |
ta |
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
campo de control de longitud fija |
240923s2024 sp |||||r|||| 00| 0 spa d |
020 ## - ISBN |
Número Internacional Estándar del Libro |
9788431339302 |
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
Centro catalogador/agencia de origen |
vecauma |
Centro/agencia transcriptor |
vecauma |
Centro/agencia modificador |
vecauma |
099 ## - Cota |
Número de clasificación |
HF5414 |
Cutter |
M3 |
100 1# - AUTOR PERSONAL |
9 (RLIN) |
11908 |
Nombre de persona |
Manzone, Gianni, |
Fechas asociadas al nombre |
1951- |
245 13 - MENCIÓN DE TÍTULO |
Título |
El rostro humano del marketing : |
Resto del título |
una aproximación ético-antropológica / |
Mención de responsabilidad, etc. |
Gianni Manzone ; traductor, Gustavo Alexis Márquez |
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
Lugar de publicación, distribución, etc. |
Pamplona : |
Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Ediciones Universidad de Navarra, |
Fecha de publicación, distribución, etc. |
2024. |
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
Extensión |
323 p. |
490 0# - MENCIÓN DE SERIE |
Mención de serie |
Astrolabio. Comunicación |
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
Nota de bibliografía, etc. |
Bibliografía: p. 317-323 |
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
Nota de contenido con formato |
Introducción general. -- La ética como parte integral del marketing (Más allá de la Business Ethics: el marketing integrado ; El marketing como actividad práctica). -- La relación de confianza como condición de marketing integrado (El enfoque de orientación al cliente ; El marketing relacional ; Por una ética de la confianza ; El problema de la corrupción). -- Estudios de mercado (El estudio de mercado como diálogo con el consumidor ; ¿Cuál información y cómo obtenerla? ; Las empresas como objeto del estudio de mercado ; El proceso de segmentación y targeting). -- La política del producto (Desarrollo del producto ; Envasado y etiquetado ; Los precios justos). -- El sistema de distribución (La fragmentación de la distribución ; Las sutiles presiones de los centros comerciales y los supermercados ; La distribución online: ¿inversión de poder? ; Implicaciones sociales del sistema de distribución ; Criterios éticos de los canales de distribución). -- El peso de la información comercial (La verdad de los anuncios publicitarios ; El proceso de persuasión ; Manipulación y autonomía). -- El valor del marketing para la sociedad (La expansión del marketing en la sociedad ; ¿Un poder sin responsabilidad social? ; Estrategias de reforma del marketing ; Marketing y religión ; La formación ética de los operadores comerciales). -- Bibliografía general. |
520 ## - SUMARIO, ETC. |
Sumario, etc. |
Por donde se vea, uno se encuentra dentro del entorno del marketing, que influye en nosotros cuando promociona, cuando informa, cuando persuade o cuando nos vende algo; pero a su vez el marketing, se ve influido por aquello que la gente quiere, desea, anhela. Pensemos ¿Por qué la gente se viste con ropa de diseño, o busca productos de marca y cree que tiene una vida mejor en la medida en que compra más cosas? ¿No será que el marketing aumenta las posibilidades de engaño, permitiendo la ilusión de ser más feliz consumiendo más, como si los bienes que se poseen lo fueran todo (resultando una alienación)? La habilidad del marketing reside en colocar el producto adecuadamente a las aspiraciones de la gente y propagar los deseos que llevarán a las personas a comprar los productos. |
650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Término de materia |
MERCADEO |
9 (RLIN) |
271 |
Subdivisión general |
ASPECTOS MORALES Y ETICOS |
650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Término de materia |
MERCADEO SOCIAL |
9 (RLIN) |
4521 |
942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Library of Congress Classification |
Suprimir en OPAC |
0 |
Tipo de ítem Koha |
Libros |