Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
07215nam a2200253 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
vecauma |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260327160335.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260327b ve ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9505373090 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
vecauma |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
vecauma |
| Centro/agencia modificador |
vecauma |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del recurso |
spa |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL |
|---|
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 245 1# - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad la fantasía exacta |
| Resto del título |
Entretelones y características de un fenómeno del siglo XX. Con un capítulo sobre publicidad política y un epílogo para estudiantes |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Alberto Borrini |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
Buenos Aires, Argentina: |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Ediciones Macchi; |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
1994. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
394 páginas. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| Fuente |
rdacontenido |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| Código del tipo de medio |
n |
| Fuente |
rdamedio |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| Fuente |
rdasoporte |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
El arte de persuadir<br/><br/>Extrañas costumbres /<br/>Percepción y realidad /<br/>El lenguaje periodístico /<br/>La escritura televisiva /<br/>¿Espectáculo o estrategia? /<br/>Mejor que un aviso /<br/>Los buenos tipos /<br/>El lenguaje de la calle /<br/>El arte de persuadir /<br/>Los avisos binarios /<br/>Los juegos de palabras /<br/>Lo nuevo es lo viejo /<br/>La apertura idiomática /<br/>El valor del slogan /<br/><br/>Elogio de la corbata y de otras cosas <br/><br/>El deporte del marketing /<br/>Los nuevos autos /<br/>La conciencia de la cerveza /<br/>Un reloj de remate /<br/>Un atado de avisos /<br/>Calzado de siete lenguas /<br/>¡Naftas son las de ahora! /<br/>Un automóvil trascendental /<br/>Fin de un complejo /<br/>Elogio de la corbata /<br/>El destape del vino /<br/>Avisos de película /<br/><br/>Secretos de la creación<br/><br/>La última palabra /<br/>Un mercado muy creativo /<br/>La noche de la creación /<br/>El banco de Fellini /<br/>La otra cara de los avisos /<br/>Los mejores van al luna park /<br/>Afiches: por una cabeza /<br/>El primer clio manual /<br/>Los nuevos equipos creativos /<br/>El sonido, nueva frontera /<br/>Diseño: ¡Todos a bordo! /<br/>Los grandes del cine chico /<br/><br/>La emoción es el mensaje <br/><br/>Así es la vida /<br/>La modestia como recurso /<br/>E aerobismo, ¿es un humanismo? /<br/>Más barato por docena /<br/>La emoción es el mensaje /<br/>Los fantasmas se divierten /<br/>El strip tease del verano /<br/>El humor de los productos /<br/>El campo se divierte /<br/>El tuteo de los avisos /<br/>Los enredos del humor /<br/><br/>El marketing de los servicios <br/><br/>Las AFJP bajo la lupa /<br/>El marketing minorista /<br/>El comercio se renueva /<br/>Bancos: ¿lo que vendrá? /<br/>Campañas contra reloj /<br/>Recuerdos del futuro /<br/>El turno de las farmacias /<br/>El marketing del dinero /<br/>La gimnasia del seguro /<br/>El vuelo es el mensaje /<br/>La otra cara del shopping /<br/><br/>Ya no hay más empresas privadas <br/><br/>Cultura, identidad, imagen /<br/>El silencio de los inocentes /<br/>Haciendo memoria /<br/>¿Una emergencia institucional? /<br/>Privatizar es comunicar /<br/>La solicitada, ese anacronismo /<br/>Las crisis tienen dos caras /<br/>Ya no hay empresas privadas /<br/>El malentendido institucional /<br/>El país de Siemens /<br/>La importancia de llamarse Du Pont /<br/>El laboratorio institucional /<br/>El undécimo mandamiento /<br/>Lectura Recomendada <br/><br/>El año del libro /<br/>Ese viejo grito de guerra /<br/>La sagrada imagen /<br/>El arte de la prudencia /<br/>Frases con clase /<br/>Las marcas, curiosas bestias /<br/>Confesiones de un relacionista /<br/>Un cuento de hadas textil /<br/>La creatividad latinoamericana /<br/>¿La cuarta ola es la vencida? /<br/>Los hermanos más famosos /<br/>Los maximedios /<br/><br/>El espectáculo político<br/><br/>Los votos y los medios /<br/>¿Publicidad o ingeniería? /<br/>Los candidatos gasoleros /<br/>La cartelera electoral /<br/>El público pide la palabra /<br/>¿Publicidad o propaganda? /<br/>Dialoguitos telefónicos /<br/>¿Nada es privado? /<br/>El eclipse de las campañas /<br/>Elecciones a la española /<br/>El espectáculo político /<br/>La experiencia uruguaya /<br/><br/>El filo de la navaja<br/><br/>Las armas de los jeans /<br/>Diálogos sin filtro /<br/>Disparen sobre Benetton /<br/>Los avisos groseros /<br/>El lado oscuro del marketing /<br/>El mejor aliado del zapping /<br/>Travesuras televisivas /<br/>Un automóvil en apuros /<br/>Avisos en offside /<br/>¿Chivo por liebre? /<br/><br/>Nuevas fronteras de la gráfica <br/><br/>Segundos, afuera /<br/>El futuro digital /<br/>El año de los diarios /<br/>La gráfica es una fiesta /<br/>El Jumbo de los medios /<br/>Citizen Kane en Barcelona /<br/>Nuevas fronteras de la gráfica /<br/>El marketing de las revistas /<br/><br/>De la broadcasting a la narrowcasting<br/><br/>Los avisos sean unidos /<br/>Un hombre de radio /<br/>El oyente es el mensaje /<br/>El zapping que viene /<br/>Radio: la tercera ola /<br/>La televisión individual /<br/>¿Para qué sirve el rating? /<br/>¿Quién ve las tandas? /<br/>Una extraña pareja /<br/>La radio ataca Al este de la TV /<br/><br/>Medios y espacios alternativos<br/><br/>Soap Opera /<br/>Los medios alternativos /<br/>Nuevos tiempos y nuevos recursos /<br/>Los fabulosos infomerciales /<br/>Tarjetas último modelo /<br/>Integración, palabra de moda /<br/>El octavo medio /<br/>Los que hacen teatro /<br/>Llame ahora, pague después. /<br/>En vivo y en directo /<br/>El nuevo lobbying /<br/>Tribulaciones del almanaque /<br/>¿Quién le teme al marketing directo?/<br/><br/>Mapamundi<br/><br/>Sobre llovido, mojado /<br/>España: pilotos de tormenta /<br/>Italia: una potencia en apuros /<br/>De los Andes a los Apeninos /<br/>Los nuevos cosacos /<br/>¿Quién entiende a Dentsu? /<br/>El Mercosur de los avisos /<br/>Brasil: los años perdidos /<br/>La revancha de Europa /<br/>Informe sobre ciegos /<br/>España: una pica en América /<br/>El turno de los yummies /<br/><br/>Personajes inolvidables<br/><br/>Con Alain Touraine en París /<br/>Adiós a un maestro /<br/>Kissinger en español /<br/>¡Elemental, Watson! /<br/>Un Ratto con Casares /<br/>Schultz: la basura informa /<br/>El adiós de lacocca /<br/>Londres: el Grillo del lugar /<br/>El hombre del Clio /<br/>El diario de Naisbitt /<br/>El analista de los productos /<br/>Un americano en París /<br/>El primer protestante /<br/><br/>Etcétera<br/><br/>Las dos Mar del Plata /<br/>Gaseosas: duelo de titanes /<br/>La casa de todos /<br/>La imagen de las agencias /<br/>Una teoría para la publicidad /<br/>El rumor, un incomprendido /<br/>Arqueólogos de la actualidad /<br/>El valor de los avisos /<br/>¿La droga es una moda? /<br/>En pie de guerra. /<br/>¿Conoce al gaucho de las Pampas? /<br/>La ciudad y los perros /<br/>¿Cambia de sexo la agencia? /<br/><br/>¿El futuro es de los jóvenes? /<br/><br/> |
| 520 3# - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
"La publicidad, quién puede negarlo, es una de las mayores usinas de fantasía de nuestro tiempo. Pero no se trata de una fantasía igual a la que practican escritores y novelistas; ellos no tienen límites para su imaginación, ni plazos perentorios para su consagración. El publicitario, en cambio, debe trabajar con productos ajenos está sujeto a condiciones que él no pone y resultados que nunca pueden esperar demasiado tiempo." <br/><br/>De esta manera, Alberto Borrini introduce en su libro, una recopilación debidamente exagerada, ordenada y revisada de las columnas publicadas en la nación, entre 1990 y 1994. Uno de sus capítulos, "El espectáculo político", está dedicado a la comunicación de los partidos en épocas de comicios; el epílogo, titulado "¿El futuro es de los jóvenes?", analiza la problemática de los estudiantes de publicidad. <br/>Los secretos de creación, las nuevas fronteras de los medios, la literatura especializada, las infracciones cometidas por los avisos, son temas que Borrini maneja con amenidad y seriedad periodística. |
| 942 #1 - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Library of Congress Classification |
| Ocultar en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
