Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02776nam a2200253 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
vecauma |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20260410200809.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
ta |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
260410b ve ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
950081790X |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
vecauma |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
vecauma |
| Centro/agencia modificador |
vecauma |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del recurso |
spa |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL |
|---|
| Término indicativo de función/relación |
autor |
| 245 1# - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
La empresa transparente |
| Mención de responsabilidad, etc. |
/ Alberto Borrini |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
España: |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Atlántida S.A,; |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
1997. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
240 páginas. |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| Fuente |
rdacontenido |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| Código del tipo de medio |
n |
| Fuente |
rdamedio |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| Fuente |
rdasoporte |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Orígenes y características de la comunicación publicitaria /<br/>El método del discurso, o "sentir para estar seguros" /<br/>El relacionismo y el retorno de las palabras /<br/>Del "cuento de hadas" a la "pesadilla" publicitaria /<br/>Nuevos medios para la transparencia interna /<br/>El eslogan, la última palabra de la empresa /<br/>Cómo apelar ante el "tribunal de la opinión pública" /<br/>La interactividad o el enorme "público de uno" /<br/>De la publicidad a la comunicación /<br/>La ambigua ética de la comunicación empresarial /<br/> |
| 520 3# - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Desde los accionistas hasta el propio personal, pasando por los consumidores, proveedores, lideres de la comunidad y factores de poder, todos reclaman más información a las empresas. Pero el detonante de la apertura comunicacional de muchas organizaciones, y no sólo del ámbito empresarial, son los medios masivos de difusión, que multiplican los reclamos de una mayor transparencia de la gestión realizados desde amplios sectores de la opinión pública.<br/><br/>Para enfrentar ese desafío, la publicidad es necesaria pero no suficiente. Borrini analiza las nuevas herramientas, recordando sus orígenes y siguiendo a grandes trazos su desarrollo. Como periodista, está especialmente interesado en la forma de narrar, y sostiene que las empresas cuentan historias, como las personas, sólo que lo hacen en anuncios, en acciones de relaciones públicas, en campañas de promoción y marketing directo.<br/><br/>Por otra parte, considera que la comunicación, tanto interna como externa, además de propiciar la transparencia, es un verdadero barómetro de la calidad de gestión general de una empresa.<br/><br/>Para realizar La empresa transparente, Borrini recurrió a cientos de estudios, artículos y reportajes y entrevistó a decenas de personas, en la Argentina y el exterior, y remontó la publicidad a fuentes tan insospechadas como Edgar Allan Poe, Gómez de la Serna y Magritte. Todo ello, sumado a su amplia experiencia en este ámbito, ha dado como resultado un documentado e ilustrativo análisis de la comunicación empresarial, y también un libro diferente y entretenido.<br/> |
| 942 #1 - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADA (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Library of Congress Classification |
| Ocultar en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
