Incluye índice.

Introducción a la publicidad empresa. -- La publicidad de empresa : ¿para qué? Sus desafíos a través del mundo. -- Saber posicionarse. -- Publicidad de empresa, publicidad comercial : sus fronteras. -- El efecto Noren o la imagen de la empresa en el país del Sol Naciente. -- Salir del anonimato, un imperativo económico. -- Está en juego la materia gris : contratar y motivar "cerebros". -- Cuando la empresa se erige en contrapoder. -- El arte de ser amado. -- Presupuestar la propia imagen. -- La publicidad de empresa : trampas y tablas de la ley.

Para bien o para mal, las empresas tienen una imagen de la cual depende en gran parte su éxito. Los norteamericanos como Los japoneses, y ahora los europeos coman lo han comprendido así; todos se esfuerzan, cada vez más, por cuidar este apartado fundamental del patrimonio de sus sociedades. Este libro, que analiza una selección internacional de las mejores campañas “corporativas”, es la primera síntesis en castellano sobre los mecanismos de la publicidad institucional. La autora, aprovechando la experiencia de la primera agencia de publicidad del mundo, demuestra cómo ciertas empresas han podido desarrollar su notoriedad, aumentar la confianza del público, reclutar los mejores profesionales, etc. Al explorar un área todavía no cultivada, esta magnífica obra permitirá, a los responsables de la empresa y a los especialistas, comprender mejor este tipo de publicidad, al mismo tiempo que será de interés para todos aquellos que se interesan por las técnicas actuales de comunicación.

Título original: L'entreprise et son image : la publicité institutionelle : pourquoi, comment?