El desarrollo de la comunicación política moderna.
Los comienzos y el desarrollo del marketing político en Estados Unidos /

Fundamentos del marketing político moderno.
El marketing político: una empresa global /
Los medios de análisis e información /

Las herramientas del marketing político.
Las herramientas tradicionales /
Las herramientas audiovisuales /
Métodos de marketing directo /

Las características propias de las campañas electorales.
La estructura y la organización de la campaña Las particularidades locales /

Con demasiada frecuencia, los políticos y medios de comunicación del mundo occidental se unen en una extraña alianza que a veces puede resultar perjudicial para ambos. Este fenómeno se ve agravado, por supuesto, por el hecho de que los dirigentes políticos acepten ser las marionetas de ciertas tertulias televisivas que más bien parecen modernos circos romanos. Sea como fuere, los responsables del bien público deben adaptar sus formas de comunicación a la evolución de la sociedad, tarea a la que se aplica este libro con el fin de mostrar de qué manera pueden ayudarles la comunicación global y el marketing político, a condición, claro está, de que dominen todos sus resortes. El autor aborda la figura del político y su actividad proporcionando una amplia perspectiva sobre temas como las campañas para las elecciones o aquellas otras diseñadas para mejorar su imagen y aumentar su popularidad entre el público. Y el resultado es un texto tan útil para los estudiantes de ciencias de la comunicación como para miembros de partidos políticos o cualquier otro lector que desee comprender mejor cómo se logra el triunfo en la batalla por el acceso al poder.
Philippe J. Maarek es copresidente del Comité de Investigación en Comunicación Política de la Asociación Internacional de Ciencia Política. Es también profesor asociado en la Universidad de París XII-Val-de-Marne y profesor invitado en las universidades de París IPanthéon-Sorbonne y París X-Nanterre.