Un individuo recién llegado marca el ritmo del buzz. -- El buzz es el nuevo consumidor. -- El nuevo consumidor y la publicidad. -- Del boca-oreja al marketing del buzz. -- Del marketing vírico al buzz marketing. -- Los medios. -- Fenómeno comunitario y marketing. --
Límites del buzz marketing.

Opinión, propagación vírica, comunicación influyente... El Buzz Marketing se alza como una estrategia incuestionable. ¿Quién no se ha visto nunca contaminado por los rumores que circulan en la red o en la calle? ¿A quién no le han pedido nunca que conteste unas preguntas para una encuesta o le ha marcado un eslogan publicitario? Este libro, desde un enfoque de socio-marketing, le permitirá descifrar los mecanismos y los recursos del buzz. Este fenómeno convierte al consumidor en un verdadero actor de la información. Esta obra aporta todas las claves y metodología indispensables para iniciar, propagar y mantener su buzz. A partir de esta apasionante obra, rica en ejemplos. podrá descubrir los entresijos y los secretos del marketing de. boca en boca. Comprenderá de esta forma, qué papel puede jugar (o ya juega...), qué trampas puede interceptar y cómo discernir entre la información y la intoxicación.

Título original: Buzz marketing : les stratégies du bouche-a-oreille