Domingo : investigación de mercado en los negocios. -- Lunes : planeación de la investigación de mercado. -- Martes : investigación de gabinete. -- Miércoles : técnicas primarias de investigación. -- Jueves : investigación primaria en la práctica. -- Viernes : encuestas y análisis de datos. -- Sábado : el informe final.

El acceso a la información relevante se encuentra en el corazón de cualquier empresa exitosa. La investigación de mercados proporciona a las empresas los datos precisos que deberán formar la base de todas las decisiones empresariales. Este libro examina los principios fundamentales de una buena práctica de investigación de mercados. Entre los temas que se cubren se incluyen: 1) establecimiento de objetivos y presupuestos ; 2) fuentes de información ; 3) técnicas de investigación y análisis ; 4) selección de agencia ; 5) presentación eficaz. Ya sea que se lance un nuevo producto o se considere ingresar a un nuevo mercado, analizar a los competidores o evaluar la eficacia de la publicidad, este libro ayudará a generar la información que se requiere para tomar decisiones rentables.

Título original: Successful market research in a week