La retórica /
La retórica y su mundo /
Plano sintáctico /
Plano semántico /
Plano pragmático /
Diferencias importantes /
Los arquetipos /
Grupos de figuras /

La metáfora. Concepto /
La metáfora y la literatura /
La metáfora y la publicidad /
Ejercicios de aplicación (Ejercicio No. 1) /
La figura de relación. Concepto /
La figura de relación y la literatura /
La figura de relación y la publicidad /
Ejercicios de aplicación (Ejercicio No. 2) /
La onomatopeya. Concepto /
La onomatopeya y la literatura /
La onomatopeya y la publicidad /
Ejercicios de aplicación (Ejercicio No. 3) /
Recuerde /
Capítulo II
Las figuras de significado /
La persuasión /
El símil o comparación /
Concepto /
El símil y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 4 /
La hipérbole /
Concepto /
La hipérbole y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 5 /
La antítesis Concepto /
La antítesis y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 6 /
La paradoja /
Concepto /
La paradoja y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 7 /
La perífrasis /
Concepto /
La perífrasis y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 8 /
La paremiología /
Concepto /
La paremiología y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 9 /
El retruécano /
Concepto /
El retruécano y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 10 /
La ironía /
Concepto /
La ironía y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 11 /
El eufemismo /
Concepto /
El eufemismo y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 12 /
La prosopopeya /
Concepto /
La prosopopeya y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 13 /
Argumentos complementarios:
La reticencia, el apóstrofe, la sinestesia y el epíteto /
Conceptos /
Argumentos y la publicidad /
Ejercicio de aplicación No. 14 /
Algunos aportes literarios donde intervienen las figuras de significado /
Resumen capítulo II /

Capítulo III
Figuras de utilización /
Figuras de utilización y la publicidad. /
Ejercicio de aplicación No. 15 /
Resumen capítulo III. /

Esta obra pretende ser una ayuda para las personas que día a día maneja los procesos creativos en el mundo publicitario. Está respaldada por los conocimientos y estudios básicos sobre la retórica, la experiencia académica de seis años de constante observación, experimentación, actualización y profundización de conceptos en el marco del lenguaje castellano.

Contiene las figuras retóricas más utilizadas en publicidad divididas en tres importantes grupos: figuras de significación, figuras de significado y figuras de utilización.

Cada grupo está explicado con sus diferentes conceptos, ejemplos literarios y publicitarios, además de los diferentes métodos de comparación, sustitución y relación, necesarios para aprender a construir los mensajes por un camino más práctico.

Este es un texto para personas que deseen explotar su creatividad, depurando estilos y ordenamientos gramáticos, semánticos y pragmáticos propios del lenguaje español.

Para ser creativo se necesitan varios recursos, no basta simplemente con utilizar el ingenio, porque elaborar y comunicar ideas implica una disciplina que de forma a los contenidos y un equilibrio entre la estética y la profundidad. La retórica publicitaria permite aprovechar la información y presentarla con pinceladas seleccionadas que darán paso a una publicidad más edificante en favor de la cultura sin prefabricar mensajes, sencillamente dándoles vida.

Esperamos que sirva de orientación práctica a todos los interesados en crear mensajes publicitarios de gran impacto.