Breve historia de la publicidad /
Publicidad, promoción y propaganda /
La publicidad y su fuerza socioeconómica /
La publicidad y su fuerza psicológica /
La publicidad y su aspecto ético y legal /
La publicidad en los medios de comunicación social /
La publicidad en el turismo /
Los medios de comunicación en el turismo /
La promoción y la publicidad en la mercadotecnia turística /
La publicidad y el proceso administrativo /
El departamento de publicidad /
Material gráfico: símbolos y lemas /
Campaña base de lanzamiento publicitario de un hotel /
Conclusiones generales /

En el sector turismo, la publicidad es trascendental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios o destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero, ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá entrega a los publicistas que se desarrollan en esta área, así como a quienes pretenden hacerlo, un análisis objetivo y detallado de la materia, con todo lo referente al manejo de símbolos y lemas, a la creación de campañas de lanzamiento y a sus principales medios de difusión.
El autor proporciona un claro panorama de la actividad publicitaria, mediante la revisión de los orígenes de ésta, de sus funciones, formas de organización y relaciones con la promoción y la propaganda.
Lo anterior constituye la base para el estudio de los efectos que la publicidad ejerce sobre la sociedad, y de su vinculación con otras disciplinas (la sociología, la economía, la psicología, la ética, el derecho, la mercadotecnia, la administración y la comunicación) que le confieren un carácter interdisciplinario y confirman su importancia como elemento activador de la economía en todos sus ámbitos.