Responde a la tradición teórica del análisis de la comunicación de masas. El punto de partida básico de la reflexión aquí planteada tiene que ver con con el hecho de que, según los autores, la incidencia de los medios masivos en la sociedad no se deriva sólo de su impacto tecnológico (el medios es el mensaje) sino, sobre todo, de la mediación ideológica (la ideología es el mensaje). En tal sentido Aguirre y Bisbal proponen y exponen los fundamentos de lo que llaman una semiótica crítica, presentando, en forma didáctica, un conjunto de claves para la comprensión valorativa de los mensajes en los medios de masas.