Establece un balance sobre la comunicación social, tendencias dominantes y nuevas orientaciones para su investigación, poniendo al día una información generalmente dispersa y poco sistematizada. Su punto de partida es que la incidencia de los medios masivos en la sociedad no se deriva de su impacto tecnológico, sino de la mediación ideológica. De la misma manera se desarrollan los fundamentos de una semiótica crítica y en forma didáctica se presenta un conjunto analítico para la decodificación de los mensajes en los medios masivos.