Introducción. -- Identidad corporativa. -- Imagen corporativa. -- Programa eficaz de identidad corporativa. -- Organización de la comunicación corporativa. -- Casos prácticos.

La comunicación corporativa es una estructura en la que todos los especialistas en comunicación (marketing, comunicación organizativa y gestión) forman la totalidad del mensaje organizativo y, de este modo, ayudan a definir la imagen corporativa como el medio que conduce a la mejora de la relación empresarial. Esta obra ofrece una panorámica de la comunicación corporativa recorriendo, paso a paso, todos los fundamentos que engloba: el significado y la m de la identidad corporativa (basada en evidencias teóricas y prácticas) que deben seguirse para preparar un programa de identidad eficaz.

Título original: Identiteit en imago. Principles of corporate communication