Posicionamiento : el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento
Detalles de publicación: Bogotá ; Caracas : McGraw-Hill, 2000. Descripción: 196 pISBN: 9586009742Tema(s): POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
Contenidos:
Resumen: En este libro se expone el método para explorar el concepto de posicionamiento, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos latinoamericanos que contiene.
Antecedentes históricos. -- El test de concepto. -- El focus group. -- El consumidor y el test de concepto. -- Otros factores determinantes. -- Casos latinoamericanos
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Universidad Monteávila Colección general | Colección general | HF5827.2 G3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 2024-0581 | ||
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Libros
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Biblioteca Universidad Monteávila Colección general | Colección general | HF5827.2 G3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | ej. 2 | Disponible | 2024-0582 |
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Incluye referencias bibliográficas.
Antecedentes históricos. -- El test de concepto. -- El focus group. -- El consumidor y el test de concepto. -- Otros factores determinantes. -- Casos latinoamericanos
En este libro se expone el método para explorar el concepto de posicionamiento, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos latinoamericanos que contiene.
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