La intención de este libro es lograr que el lector se familiarice con la vertiente empresarial de una agencia de publicidad. Si aceptamos que la Agencia es una organización que produce ideas de comunicación que sirven para lograr objetivos del anunciante, sabremos cuál es la tarea primordial de los responsables de las Agencias: dotar a sus organizaciones de capacidad estratégica y creativa al servicio de los anunciantes-clientes. Los apuntes pretenden influir en unos lectores entusiastas con el producto, con la marca y con el cliente para que además, vean la necesidad de contar con unos mínimos conocimientos de gestión empresarial.