Bibliografía: p. 133-134

Comunicación y empresa. -- Personalidad. -- Identidad. -- Cultura. -- Vínculo institucional. -- Imagen. -- Comunicación estratégica. -- Apéndice 1: son nada más... y nada menos rumores. -- Apéndice 2: la marca y las comunicaciones. -- Bibliografía.

En este libro, el autor aborda la compleja problemática de la imagen y las comunicaciones desde el único punto de vista que posibilita su comprensión: la multidisciplina y la interciencia, con un estilo ameno pero riguroso. Esta obra es útil para dirigentes, marketers -que necesitan tener un profundo conocimiento acerca de política y opinión pública- y profesionales ligados al ámbito de las comunicaciones, como publicitarios, RRPP, periodistas, agentes de prensa, voceros, lobbyistas, investigadores de mercado y opinión; también para gerentes de marketing o productos, que encontrarán aquí la visión que exigen las nuevas realidades, así como para analistas financieros, agentes de Bolsa, gestores de adquisiciones y fusiones, inversionistas en general, a quienes ayudará a considerar un valiosísimo activo: la imagen corporativa.