Reconstrucción del derecho marcario Víctor Bentata - 435 Páginas.

La marca en el mercado /
El laberinto marcario /
Función social de las marcas /
Marcas y monopolio /
La marca en cuanto signo /
El fantasma de la marca en sí /
Valoración del prestigio de la marca /
La protección del consumidor /

Dos funciones: fuente y calidad /
Protección del titular como fuente /
Origen de la fuente /
Protección del consumidor como calidad /
La confianza en la calidad /

La publicidad marcaria /
La función publicitaria Información y seducción /
El excedente de la marca: la promesa de imagen /
El marketing o la distintividad publicitaria /
Hacia la simplificación marcaria /

La resistencia marcaria: fuerza y debilidad /
La noción de novedad /
El arte de la creación marcaria /
Lingüística marcaria /
Núcleo y extensivita marcarios /
Sensibilidad y psicología del mercado /
La supermarca notoria /

Márgenes marcarios (derecho de autor, diseños, modelos) /
El derecho de autor /
Los dibujos mercadeables /
Las presentaciones comerciales /
Los diseños industriales /
Los modelos de utilidad: la funcionalidad /
Funcionalidad y protección cumulativa /

La distintividad (genérico, descriptivo, sugestivo) /
La generosidad /
Adquisición y pérdida de distintividad /
Insuficiente distintivos /
La descriptivita /
Marcas sugestivas /

La posibilidad de asociación mental /
De la similitud a la posibilidad de confusión /
Examen oficial y oposiciones /
El control jurisdiccional /
El criterio de mercado /
Familias de bienes y de marcas y el problema de los consentimientos /
Consumidor medio y asociación mental /

Taxonomía marcaria /
Alcance de la taxonomía /
La marca de producto /
La marca de servicio /
Marca corporativa y marca nuclear /
El lema comercial /
Marca colectiva, marca de certificación /
Marca defensiva y dibujos mercadeables /
Apelaciones de origen y marcas comerciales /

El nombre comercial /
Asociación con el espacio y el tiempo /
Razón social y nombre comercial /
El fondo de comercio /
Nombre comercial y marca de servicio /

La exclusividad (el filtro del registro) /
Sistemas marcarios /
Ciertos aspectos procesales /
Alcance de la clasificación de bienes (principio de especialidad) /
¿Hasta dónde registrar? /
La participación del público: alertas y oposiciones / Impedimentos absolutos /
Impedimentos relativos /
Los derechos adquiridos /

Protección y propiedad /
La tradición civilista de propiedad /
Titularidad de la protección /
¿Es el uso posesión?. /
Cesiones y licencias /
El contrato administrativo de exclusividad /
Cancelación del registro /

El uso /
Legítimas excusas de no uso /
El uso en cuanto marca /
Cantidad y calidad /
Territorialidad /
Quien debe usar La cancelación por no uso /
Anterioridad y posterioridad del uso /
La vigilancia del uso hecho por terceros /

Competencia internacional /
Registros internacionales /
Circulación de bienes y territorialidad marcaria /
El abuso de posición dominante /
Marca andina y marca europea /
Allende /

Aspectos procesales /
Infracción del registro y amparo /
Las medidas cautelares /
Procedimiento de oposición por mejor derecho / Procedimiento de cancelación por no uso /
La acción de nulidad /
Prescripción extintiva y prescripción adquisitiva /
Medidas cautelares contra el registro /
Las jurisdicciones /

ISBN: 9806070771