02096nam a2200277 i 4500003000800000005001700008007000300025008004100028020001500069040004000084041001300124100003200137245008600169264004200255264001200297300001900309336002900328337002800357338002800385505030800413520095200721534007801673650002701751650001301778700002701791vecauma20260513143351.0ta260326t2004    sp |||||r|||| 00| 0 spa d  a842342121X  avecaumabspacvecaumadvecaumaerda1 aspahfre1 aStambouli, Karim B. eautor10aBuzz marketing :bestrategias boca-orejac/ Karim B. Stambouli y Éric Briones.  1aBarcelona, España :bDeusto,c2004. 4c©2004.  a242 páginas.  atextobtxt2rdacontenido  ano mediadobn2rdamedio  avolumenbnc2rdasoporte0 aUn individuo recién llegado marca el ritmo del buzz. -- El buzz es el nuevo consumidor. -- El nuevo consumidor y la publicidad. -- Del boca-oreja al marketing del buzz. -- Del marketing vírico al buzz marketing. -- Los medios. -- Fenómeno comunitario y marketing. -- 
Límites del buzz marketing.3 aOpinión, propagación vírica, comunicación influyente... El Buzz Marketing se alza como una estrategia incuestionable. ¿Quién no se ha visto nunca contaminado por los rumores que circulan en la red o en la calle? ¿A quién no le han pedido nunca que conteste unas preguntas para una encuesta o le ha marcado un eslogan publicitario? Este libro, desde un enfoque de socio-marketing, le permitirá descifrar los mecanismos y los recursos del buzz. Este fenómeno convierte al consumidor en un verdadero actor de la información. Esta obra aporta todas las claves y metodología indispensables para iniciar, propagar y mantener su buzz. A partir de esta apasionante obra, rica en ejemplos. podrá descubrir los entresijos y los secretos del marketing de. boca en boca. Comprenderá de esta forma, qué papel puede jugar (o ya juega...), qué trampas puede interceptar y cómo discernir entre la información y la intoxicación.  pTítulo original:tBuzz marketing : les stratégies du bouche-a-oreille10aPUBLICIDAD BOCA A BOCA10aMERCADEO1 aBriones, Ériceautor