02239nam a2200325 i 4500 vecauma 20260513143351.0 ta 260326t2004 sp |||||r|||| 00| 0 spa d 842342121X vecauma spa vecauma vecauma rda spa fre HF5827.95 S7 Stambouli, Karim B. autor 14028 Buzz marketing : estrategias boca-oreja / Karim B. Stambouli y Éric Briones. Barcelona, España : Deusto, 2004. ©2004. 242 páginas. texto txt rdacontenido no mediado n rdamedio volumen nc rdasoporte Un individuo recién llegado marca el ritmo del buzz. -- El buzz es el nuevo consumidor. -- El nuevo consumidor y la publicidad. -- Del boca-oreja al marketing del buzz. -- Del marketing vírico al buzz marketing. -- Los medios. -- Fenómeno comunitario y marketing. -- Límites del buzz marketing. Opinión, propagación vírica, comunicación influyente... El Buzz Marketing se alza como una estrategia incuestionable. ¿Quién no se ha visto nunca contaminado por los rumores que circulan en la red o en la calle? ¿A quién no le han pedido nunca que conteste unas preguntas para una encuesta o le ha marcado un eslogan publicitario? Este libro, desde un enfoque de socio-marketing, le permitirá descifrar los mecanismos y los recursos del buzz. Este fenómeno convierte al consumidor en un verdadero actor de la información. Esta obra aporta todas las claves y metodología indispensables para iniciar, propagar y mantener su buzz. A partir de esta apasionante obra, rica en ejemplos. podrá descubrir los entresijos y los secretos del marketing de. boca en boca. Comprenderá de esta forma, qué papel puede jugar (o ya juega...), qué trampas puede interceptar y cómo discernir entre la información y la intoxicación. Título original: Buzz marketing : les stratégies du bouche-a-oreille 14027 PUBLICIDAD BOCA A BOCA 271 MERCADEO 14029 Briones, Éric autor lcc 0 BK 13309 13309 0 0 lcc 0 0 IP BUMA BUMA GEN 2026-03-26 49077 0 HF5827.95 S7 2026-0445 2026-03-26 2026-03-26 BK