TY  - BOOK
AU  - Stambouli,Karim B.
AU  - Briones,Éric
TI  - Buzz marketing: estrategias boca-oreja
SN  - 842342121X
PY  - 2004///
CY  - Barcelona, España
PB  - Deusto
KW  - PUBLICIDAD BOCA A BOCA
KW  - MERCADEO
N1  - Un individuo recién llegado marca el ritmo del buzz. -- El buzz es el nuevo consumidor. -- El nuevo consumidor y la publicidad. -- Del boca-oreja al marketing del buzz. -- Del marketing vírico al buzz marketing. -- Los medios. -- Fenómeno comunitario y marketing. -- 
Límites del buzz marketing; Título original; Buzz marketing : les stratégies du bouche-a-oreille
N2  - Opinión, propagación vírica, comunicación influyente... El Buzz Marketing se alza como una estrategia incuestionable. ¿Quién no se ha visto nunca contaminado por los rumores que circulan en la red o en la calle? ¿A quién no le han pedido nunca que conteste unas preguntas para una encuesta o le ha marcado un eslogan publicitario? Este libro, desde un enfoque de socio-marketing, le permitirá descifrar los mecanismos y los recursos del buzz. Este fenómeno convierte al consumidor en un verdadero actor de la información. Esta obra aporta todas las claves y metodología indispensables para iniciar, propagar y mantener su buzz. A partir de esta apasionante obra, rica en ejemplos. podrá descubrir los entresijos y los secretos del marketing de. boca en boca. Comprenderá de esta forma, qué papel puede jugar (o ya juega...), qué trampas puede interceptar y cómo discernir entre la información y la intoxicación
ER  -