02641nam a2200349 i 4500003000800000005001700008007000300025008004100028020001500069040004000084041000800124099001500132100006300147245006600210250002300276264006500299264006200364264005800426300001900484336002900503337002800532338002800560490002000588504005300608505040900661520100501070650003702075650003402112942001502146999001702161952011302178vecauma20260512141227.0ta260407s1998    sp |||||r|||| 00| 0 spa d  a8449012228  avecaumabspacvecaumadvecaumaerda0 aspa  aHF5823bR51 aRicarte Bescós, José María,d1932-2010eautor91401910aCreatividad y comunicación persuasivac/ José M. Ricarte.  aPrimera edición. 1aBarcelona, España :bUniversidad Autónoma de Barcelona ; 1aCastelló de la Plana, España :bUniversitat Jaume I ; 1aValencia, España :bUniversitat de Valencia,c1998.  a234 páginas.  atextobtxt2rdacontenido  ano mediadobn2rdamedio  avolumenbnc2rdasoporte0 aAldea globalv4  aIncluye referencias bibliográficas e índice.0 aCrear es pensar. -- Naturaleza del proceso creativo. -- La invención. -- Retórica y comunicación persuasiva. -- Comportamiento y personalidad creativa. -- La actitud creativa. -- Aptitudes y capacidades creativas. -- Las fases del proceso de creación. -- La solución de problemas. -- Los métodos del pensamiento creador. -- Modelos de ideación. -- Creatividad y comunicación publicitaria.3 a“Creatividad y comunicación persuasiva” analiza el pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creación es imprescindible para todas aquellas personas que se interesan por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación. El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica: la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicación en las organizaciones, ya sean empresas o instituciones.10910640aCREATIVIDAD EN PUBLICIDAD1093815aPERSUASION (PSICOLOGIA) 12lccn0cBK  c13316d13316  00102lcc40708IPaBUMAbBUMAcGENd2026-04-07i48913l0oHF5823 R5p2026-0452r2026-04-07w2026-04-07yBK