02776nam a2200253 4500 vecauma 20260410200809.0 ta 260410b ve ||||| |||| 00| 0 spa d 950081790X vecauma spa vecauma vecauma rda spa autor La empresa transparente / Alberto Borrini España: Atlántida S.A,; 1997. 240 páginas. texto txt rdacontenido no mediado n rdamedio volumen nc rdasoporte Orígenes y características de la comunicación publicitaria / El método del discurso, o "sentir para estar seguros" / El relacionismo y el retorno de las palabras / Del "cuento de hadas" a la "pesadilla" publicitaria / Nuevos medios para la transparencia interna / El eslogan, la última palabra de la empresa / Cómo apelar ante el "tribunal de la opinión pública" / La interactividad o el enorme "público de uno" / De la publicidad a la comunicación / La ambigua ética de la comunicación empresarial / Desde los accionistas hasta el propio personal, pasando por los consumidores, proveedores, lideres de la comunidad y factores de poder, todos reclaman más información a las empresas. Pero el detonante de la apertura comunicacional de muchas organizaciones, y no sólo del ámbito empresarial, son los medios masivos de difusión, que multiplican los reclamos de una mayor transparencia de la gestión realizados desde amplios sectores de la opinión pública. Para enfrentar ese desafío, la publicidad es necesaria pero no suficiente. Borrini analiza las nuevas herramientas, recordando sus orígenes y siguiendo a grandes trazos su desarrollo. Como periodista, está especialmente interesado en la forma de narrar, y sostiene que las empresas cuentan historias, como las personas, sólo que lo hacen en anuncios, en acciones de relaciones públicas, en campañas de promoción y marketing directo. Por otra parte, considera que la comunicación, tanto interna como externa, además de propiciar la transparencia, es un verdadero barómetro de la calidad de gestión general de una empresa. Para realizar La empresa transparente, Borrini recurrió a cientos de estudios, artículos y reportajes y entrevistó a decenas de personas, en la Argentina y el exterior, y remontó la publicidad a fuentes tan insospechadas como Edgar Allan Poe, Gómez de la Serna y Magritte. Todo ello, sumado a su amplia experiencia en este ámbito, ha dado como resultado un documentado e ilustrativo análisis de la comunicación empresarial, y también un libro diferente y entretenido. lcc 0 BK 13352 13352 0 0 lcc 0 0 CG BUMA BUMA GEN 2026-04-10 48932 0 2026-0490 2026-04-10 2026-04-10 BK