De las relaciones a la comunicación social integral Nueva estrategia comunicativa para las empresas e instituciones
/ Jaime de Urzáiz Y Fernández del Castillo, Marqué de Navahermosa
- 392 páginas.
De las relaciones públicas hoy, en los albores del s. XXI .Departamento de Relaciones Públicas. Departamento de Comunicación Social / .Analogías existentes entre Relaciones Públicas y Marketing / .Relaciones existentes entre Publicidad y Marketing / .Introducción a la teoría de las Relaciones Públicas / .Definición de las Relaciones Públicas / .Filosofía en acción o técnica pura / .Lo que las Relaciones Públicas no son, o diferencias entre Relaciones Públicas y otras nociones conexas / .Promoción de Ventas y Marketing / .¿Son las Relaciones Públicas un medio de persuasión? / .Problemas y públicos / .Estudio de la información a un público específico. Los accionistas / .Necesidad de la información dirigida a los accionistas / .Realización práctica de la información a los accionistas / .El método en Relaciones Públicas / .Información, noticia y mensaje / .Medios de comunicación de masas y técnicas de difusión / .Medios de información, técnicas e instrumentos / .La función de las Relaciones Públicas en la empresa / .Técnica de Relaciones Públicas / .El Departamento o el Servicio de Relaciones Públicas / .Las Agencias de Relaciones Públicas. Su método. Su importancia en la gestión empresarial moderna / .El Lobby: Esa técnica misteriosa. RR.PP. versus tráfico de influencias / .El Mecenazgo: Esa forma de comunicar / .Las RR.PP. en la política / .La Comunicación Social Integral, a las RR.PP., en la información al servicio del Estado y los Poderes Públicos / .Organización de la profesión de Técnico en RR.PP. o Comunicación Social / .La aldea global: Ya hemos llegado / .Las RR.PP. en el momento actual. Necesaria clarificación del sector / .Organización de la profesión. Su deontología /
Jaime de Urzáiz Y Fernández del Castillo, Marqués de NavahermosaMarqués de Navahermosa y Conde de Ofalia, no es un nombre nuevo para los lectores. Durante su destino en Roma, en la Embajada de España como Técnico de Información y Turismo del Estado, desempeñó, simultáneamente, durante cinco años la Corresponsalía de El Diario de Barcelona, Las Provincia" de Valencia y El Norte de Castilla, de Valladolid. Desde muy joven ha venido colaborando intensamente, en revistas especializadas sobre materias de Información y Turismo. Como autor, tiene publicado, con otros, el libro The Diplomatic Persuaders, editado en Nueva York, y fue también traductor y prologuista del libro El Orden Público y los Grupos Revolucionarios, del que es autor el que fue Ministro del Interior francés, Raymond Marcellin. Posteriormente publicó el primer libro de autor español sobre las Relaciones Públicas, Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas (Ed. San Martín. Madrid. 1971) que es el antecedente directo del libro que el lector tiene en sus manos en este momento, así como Relaciones Públicas (Formación Profesional) (Ed. Tecniban. Madrid. 1976). Ordenación Jurídica de las RR. PP. (Ed. 1. N. P. Madrid. 1978) y ha sido coautor del primer volumen del Tratado General de RR. PP. (Ed. Fundación Universidad-Empresa. Madrid. 1986), en el que contribuyó con el capítulo "El concepto de las Relaciones Públicas". JAIME de URZÁIZ es Doctor en Derecho, Licenciado en Ciencias de la Información (Periodismo). Abogado ejerciente del Colegio de Abogados de Madrid y miembro de la International Bar Association. Dentro de la especialidad de su Carrera, ha mostrado siempre una profunda inquietud por toda la temática de las Ciencias de Comunicación Social y en forma muy particular por las Relaciones Públicas. Como Técnico de Información y Turismo del Estado por oposición ha desempeñado los cargos de Director del Instituto Nacional de Denominaciones de Origen, Secretario General Técnico del Ministerio de Cultura, Subdirector General de Publicidad y Relaciones Públicas del Ministerio de Información y Turismo, Jefe del Gabinete de Estudios de la Dirección General de Prensa del Ministerio de Información y Turismo, y con anterioridad el de Consejero de Información y Turismo de las Embajadas de España en Washington y en Londres, Comisario del Festival de Eurovisión, Jefe de Oficinas Nacionales Españolas del Turismo en el Extranjero, Jefe de Relaciones con el Exterior del Ministerio de Información y Turismo, Director de las Oficinas de Turismo de España en Roma y Milán.
Como Técnico de Relaciones Públicas, fue Profesor y Director Técnico de la Escuela de Relaciones Públicas << Miembro activo de la Public Relations Society of America, del British Institute for P.R. y es Presidente del Consejo General de Asociaciones de Profesionales de Relaciones Públicas de España, miembro de la International Public Relations Association y del Centre Européen de Relations Publiques.
Es también Fundador, Presidente Ejecutivo y Director General del Grupo de Empresas URZÁIZ & URZÁIZ Y ASOCIADOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL INTEGRAL.
Su actividad como conferenciante sobre temas de Relaciones Públicas es equiparable a la que realiza como Publicista en numerosas publicaciones nacionales y extranjeras. Es un reconocido políglota y su formación y preparación se unen a una ya larga experiencia práctica. Fundador y Director de las revistas Cuadernos de Cultura e Imagen Pública, así como editor de la revista Para Alem, en Portugal, es conferenciante invitado habitual en diversas universidades americanas.