02489nam a2200313 i 4500003000800000005001700008007000300025008004100028020001500069040004000084041000800124100005600132245006600188250003300254264006500287264006200352264005400414264005800468300001900526336002900545337002800574338002800602490002000630504005300650505040900703520100501112650003002117650002802147vecauma20260512144405.0ta260407s1999    sp |||||r|||| 00| 0 spa d  a8449017874  avecaumabspacvecaumadvecaumaerda0 aspa1 aRicarte Bescós, José María,d1932-2010eautor10aCreatividad y comunicación persuasivac/ José M. Ricarte.  aSegunda edición corregida. 1aBarcelona, España :bUniversidad Autónoma de Barcelona ; 1aCastelló de la Plana, España :bUniversitat Jaume I ; 1aBarcelona, España :bUniversitat Pompeu Fabra ; 1aValencia, España :bUniversitat de Valencia,c1999.  a234 páginas.  atextobtxt2rdacontenido  ano mediadobn2rdamedio  avolumenbnc2rdasoporte0 aAldea globalv4  aIncluye referencias bibliográficas e índice.0 aCrear es pensar. -- Naturaleza del proceso creativo. -- La invención. -- Retórica y comunicación persuasiva. -- Comportamiento y personalidad creativa. -- La actitud creativa. -- Aptitudes y capacidades creativas. -- Las fases del proceso de creación. -- La solución de problemas. -- Los métodos del pensamiento creador. -- Modelos de ideación. -- Creatividad y comunicación publicitaria.3 a“Creatividad y comunicación persuasiva” analiza el pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creación es imprescindible para todas aquellas personas que se interesan por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación. El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica: la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicación en las organizaciones, ya sean empresas o instituciones.10aCREATIVIDAD EN PUBLICIDAD10aPERSUASION (PSICOLOGIA)