TY  - BOOK
AU  - Ricarte Bescós,José María
TI  - Creatividad y comunicación persuasiva
T2  - Aldea global
SN  - 8449017874
CY  - Barcelona, España
PB  - Universidad Autónoma de Barcelona
KW  - CREATIVIDAD EN PUBLICIDAD
KW  - PERSUASION (PSICOLOGIA)
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Crear es pensar. -- Naturaleza del proceso creativo. -- La invención. -- Retórica y comunicación persuasiva. -- Comportamiento y personalidad creativa. -- La actitud creativa. -- Aptitudes y capacidades creativas. -- Las fases del proceso de creación. -- La solución de problemas. -- Los métodos del pensamiento creador. -- Modelos de ideación. -- Creatividad y comunicación publicitaria
N2  - “Creatividad y comunicación persuasiva” analiza el pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creación es imprescindible para todas aquellas personas que se interesan por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación. El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica: la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicación en las organizaciones, ya sean empresas o instituciones
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