03102nam a22002897a 4500 20240723062522.0 cr b| a|c|| 220922s2016 ve ||||| |||| 00| 0 spa d vecauma vecauma vecauma PFC10 2016 2553 Felli, Andrés Propuesta de aumento de la exposición de la comunicación de Maltín Polar Light en la plataforma digital [Recurso electrónico] / Andrés Felli, Alessandro Manuzzato ; Eduardo Caballero [tutor] marzo 2016 54 h. Proyecto Final de Carrera (Licenciado en Comunicación Social). -- Universidad Monteávila, Caracas, 2016. El proyecto de grado se realizó en la gerencia del segmento Maltín Polar Light de Empresas Polar entre los meses octubre de 2015 y marzo de 2016. Se planteó la necesidad de mantener presencia en los medios de comunicación aun cuando se cuenta con bajo presupuesto para publicidad. Se sabe que la marca tiene cuenta en redes sociales y se apalanca en la marca madre Maltín Polar para aumentar su penetración, sin embargo, es necesario presentar a Maltín Polar Light una propuesta de aumento de la exposición de la comunicación de la marca en la plataforma digital, generando información de valor a su público natural que está interesado en un estilo de vida saludable. Aumentar la exposición de la comunicación significa encontrar una solución que permita captar y acercarse a nuevas audiencias, un mayor número de usuarios y/o seguidores interesados en el estilo de vida saludable que propone Maltín Polar Light. Fortalecer la fidelidad con usuarios y seguidores actuales mediante la apertura de medios que faciliten la interacción y actualización de contenidos, logrando una experiencia positiva de los consumidores y robustecer la plataforma digital que actualmente tiene la marca. Durante la ejecución del proyecto se aplicaron diferentes metodologías de investigación como Benchmarketing de la marca, análisis de tendencias digitales en Venezuela y Latinoamérica, registro y análisis de contenido apoyados en la metodología Social RACE, DOFA, para concluir que es necesario el desarrollo de una página web, alineada con los contenidos de las redes sociales existente (Instagram, Twitter y Facebook) y que permita interacción con los usuarios. Una serie de descubrimientos durante la investigación llevan a este estudio a hacer a la empresa una propuesta con foco en los contenidos y diseño gráficos, con atención a una serie de recomendaciones beneficiosas para la marca. ESTRATEGIA DE MERCADEO 221 PLANIFICACION ESTRATEGICA 1505 MEDIOS DIGITALES 1345 POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) 328 INDUSTRIA DE LAS BEBIDAS SIN ALCOHOL 2552 Manuzzato, Alessandro 2554 Caballero, Eduardo tutor 2555 Para ver el documento presione aquí http://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/217 lcc TESIS 1808 1808 0 0 0 0 RE BUMA BUMA 2022-09-22 0 PFC10 2016 2022-09-22 00:00:00 2022-09-22 TESIS