TY  - BOOK
AU  - Bustamante F.,Jessica
AU  - Mongiovi T.,Karina
AU  - Núñez Serfaty,Rodrigo A.
TI  - Publicidad de guerrilla ataca territorio Chips Ahoy
PY  - 2007///
KW  - PUBLICIDAD
KW  - ESTRATEGIA DE MERCADEO
KW  - MERCADEO
N1  - Proyecto Final de Carrera
N2  - La publicidad de guerrilla es aquella que utiliza técnicas pocos convencionales para comunicar mensajes que rompen con el formato de comunicación usual e irrumpen en la vida cotidiana de las personas en momentos y lugares en lo que estos no esperan recibir publicidad. Luego de una exhaustiva búsqueda de material bibliográfico sobre la publicidad de guerrilla y su implicación en Venezuela y el mundo, se elaboró una propuesta creativa siguiendo las características y estrategias de este tipo de publicidad, para la marca Chips Ahoy de la empresa Kraft. Esta propuesta se realizó con la finalidad de explotar las ventajas de la publicidad de guerrilla como una alternativa viable para que la marca pudiese adquirir mayor relevancia en su target y reforzara la imagen del producto

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