Publicidad : principios y práctica /
William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett
- 7a ed.
- México, D.F. : Pearson Educación, 2007.
- 592 p.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
La publicidad es en parte inspiración y en parte trabajo duro. En esta séptima edición le llevamos detrás de las escenas de muchas campañas ganadoras de premios para descubrir el trabajo duro y explicar los objetivos, así como la inspiración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Veremos cómo las ideas se juntan; pasaremos por la toma de decisiones; y entenderemos los riesgos que enfrentaron los creadores de la publicidad.