TY  - BOOK
AU  - Sohn,Ardyth Broadrick
AU  - Ogan,Christine L.
AU  - Polich,John
TI  - La dirección de la empresa periodística
T2  - Paidós comunicación 
SN  - 8475094864
PY  - 1988///
CY  - Barcelona
PB  - Paidós
KW  - EMPRESAS PERIODISTICAS
KW  - GESTION
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Título original: Newspaper leadership
N2  - Basados en experiencias reales en cada una de las fases de los medios, los autores han diseñado este libro para que los estudiantes de la gestión periodística y para aquellos empleados del periodismo que ya ejercen una función gestora o aspiran a ejercerla. Los autores hacen un seguimiento del vínculo económico existente entre los periódicos y el mundo de los negocios y del mercado, y nos muestran cómo se reflejan a través de los periódicos los valores y la política de la comunidad. En otros aspectos, este libro: analiza el trabajo de gestión individual dentro de la organización periodística. Resalta la necesidad de que el gerente integre los objetivos globales en la toma de decisiones. Se ocupa de una utilización y evaluación eficientes de los empleados, esboza el propósito de la planificación y la fijación de objetivos junto con la planificación financiera. Se centra en el empleo de la investigación en todos los departamentos de la empresa periodística y en cómo medir su potencial de mercado; sugiere unas estrategias de comunicación eficaces o tangibles con los lectores, los anunciantes y la comunidad. Ofrece una panorámica general de los adelantos existentes en materia cablegráfica y demás medio de telecomunicación
ER  -