TY  - BOOK
AU  - Díaz Valladares,Melanie Valentina
AU  - Gabay Bentolila,Ariana
AU  - Weffer,Victoria
TI  - Diseño del plan de medios para el re-lanzamiento de Cremas MAGGI de Nestlé S.A. en el mercado venezolano
PY  - 2014///
KW  - ESTRATEGIA DE MERCADEO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
KW  - CULTURA CORPORATIVA
KW  - NUEVOS PRODUCTOS
N1  - Proyecto Final de Carrera
N2  - Este proyecto se basa en el análisis y creación de un plan de medios para la compañía agroalimentaria Nestlé S.A. en su re-lanzamiento de cremas Maggi para sus nuevas presentaciones de pollo y maíz. Se diseñaron planes de medios para prensa, revistas y medios externos. La diferencia que posee este análisis para el re-lanzamiento y la campaña publicitaria de la empresa, es que solamente se presentarán los planes de medios anteriormente mencionados, pues la empresa tomará el control de los planes para televisión y radio.
En los presentes planes de medios, se plantean varios recursos para lograr posicionar a la categoría cremas en el mercado venezolano. Tomando en consideración todos los estudios internos y externos de la empresa, para así seleccionar los medios más efectivos y de este modo garantizar, asegurar y defender el liderazgo del producto incorporando los beneficios del mismo, apalancándolos en el vínculo emocional que la marca ha generado con los consumidores
UR  - http://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/525
ER  -