TY  - BOOK
AU  - Vásquez Dommarco,Juan Carlos
AU  - Bacalao,Mariana
TI  - Análisis de los fundamentos del marketing social a la luz de un caso de estudio: Ron Santa Teresa 
PY  - 2010///
KW  - MERCADEO SOCIAL
KW  - CASOS DE ESTUDIO
KW  - RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA
KW  - VENEZUELA
KW  - PROYECTOS SOCIALES
N1  - Trabajo de grado
N2  - El análisis que se presenta a continuación revisa los fundamentos del Marketing Social, desde sus inicios, hasta la actualidad. Partiendo de literatura y exponentes reconocidos en el tema de países como México, Argentina, España, Venezuela. El levantamiento de información teórica sobre el Marketing Social fue contrastada con entrevistas a profundidad realizadas a expertos en Responsabilidad Social y Marketing Social en Venezuela y por último aplicamos estos conocimientos al análisis del caso de estudio Ron Santa Teresa y su programa el Proyecto Alcatraz, que busca convertir jóvenes que pertenecían a bandas delictivas de Aragua en personas responsables, trabajadoras y deportivas.
UR  - http://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/544
ER  -