TY  - BOOK
AU  - Arias Peña,Eloísa
AU  - Montilla,Antonio
TI  - Elaboración del manual de marca de la Universidad Monteávila
PY  - 2022///
KW  - Universidad Monteávila
KW  - MARCAS (MERCADEO)
KW  - CASOS DE ESTUDIO
KW  - IMAGEN CORPORATIVA
KW  - CULTURA CORPORATIVA
N1  - Proyecto Final de Carrera
N2  - El concepto de marca ha cobrado importancia en la disciplina de la comunicación corporativa y, en consecuencia, el resguardo de la misma debe cumplirse a través de cualquier medio, para lograr ganar en la carrera a la que se suman todas aquellas organizaciones que ofrecen servicios iguales o parecidos. La Universidad Monteávila, queriendo participar de la competencia por la captación efectiva de los públicos, desarrolló un proyecto en 2021 dedicado a la estructuración del posicionamiento de marca. Sin embargo, la incoherencia generada por el avance en el ámbito teórico, pero el estancamiento en el práctico puede causar daños a la identificación, diferenciación y reputación de la misma. En este punto, se reconoció la oportunidad de proponer un manual de marca que acoja las nociones estipuladas durante el proyecto de posicionamiento y las combine con una serie de investigaciones sobre las tendencias del diseño, el lenguaje visual de las instituciones de educación superior, hallazgos encontrados mediante entrevistas a expertos y la opinión de los estudiantes de la universidad, conocida en focus groups. El resultado fue recopilar todas estas informaciones para presentar un documento que incluye herramientas gráficas significativas y representativas de la marca Monteávila
UR  - http://repositoriodigital.uma.edu.ve:8080/jspui/handle/123456789/641
ER  -