El futuro de la publicidad : nuevos medios, nuevos clientes, nuevos consumidores en la era de la postelevisión
- México, D.F. ; Caracas : McGraw-Hill, 2004.
- 253 p.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
En "El futuro de la publicidad", el veterano columnista y editor de temas de publicidad, Joe Cappo, desarrolla una serie de estrategias sorprendentemente francas y prácticas para anticipar y manejar el cambio en una industria turbulenta. Enfrentando los principales asuntos de la misma, tales como el impacto de la televisión por cable, el marketing directo, Internet, el surgimiento de disciplinas de marketing alternas y la extinción de los mercados masivos, Cappo esboza una gran cantidad de soluciones innovadoras.