TY  - BOOK
AU  - Cappo,Joe
TI  - El futuro de la publicidad : : nuevos medios, nuevos clientes, nuevos consumidores en la era de la postelevisión
SN  - 9701044940
PY  - 2004///
CY  - México, D.F. ; Caracas
PB  - McGraw-Hill
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Título original: The future of advertising : new media, new clients, new consumers in the post-television age
N2  - En "El futuro de la publicidad", el veterano columnista y editor de temas de publicidad, Joe Cappo, desarrolla una serie de estrategias sorprendentemente francas y prácticas para anticipar y manejar el cambio en una industria turbulenta. Enfrentando los principales asuntos de la misma, tales como el impacto de la televisión por cable, el marketing directo, Internet, el surgimiento de disciplinas de marketing alternas y la extinción de los mercados masivos, Cappo esboza una gran cantidad de soluciones innovadoras.
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