TY  - BOOK
AU  - Pendergrast,Mark
TI  - El estilo Coca-Cola: estrategias para competir en un mercado global 
T2  - Grandes casos empresariales
SN  - 8423424804
PY  - 2007///
CY  - Barcelona
PB  - Deusto
KW  - Coca-Cola Company
KW  - Gestión
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - CASOS DE ESTUDIO
KW  - INDUSTRIA DE LAS BEBIDAS SIN ALCOHOL
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - Este libro incluye algunos de los más relevantes artículos que se han ido editando sobre algunas estrategias de marketing que ha adoptado Coca-Cola y que ha llevado a tener una presencia de marca impresionante, hasta ser una de las empresas más conocidas en todo el planeta. En sus páginas analizan las distintas estrategias internacionalización, como ha jugado la partida en los distintos mercados para obtener un difícil equilibrio entre la creación de una marca universal y global y la atención a las particularidades de los diversos mercados locales en los que opera
ER  -