Riel, C. B. M. van <br/><br/>
Comunicación corporativa 

 - Madrid :   Prentice Hall,  1997. 
 - 244 p. 
<br/><br/>Introducción. -- Identidad corporativa. -- Imagen corporativa. -- Programa eficaz de identidad corporativa. -- Organización de la comunicación corporativa. -- Casos prácticos. 
<br/><br/> La comunicación corporativa es una estructura en la que todos los especialistas en comunicación (marketing, comunicación organizativa y gestión) forman la totalidad del mensaje organizativo y, de este modo, ayudan a definir la imagen corporativa como el medio que conduce a la mejora de la relación empresarial. Esta obra ofrece una panorámica de la comunicación corporativa recorriendo, paso a paso, todos los fundamentos que engloba: el significado y la m de la identidad corporativa (basada en evidencias teóricas y prácticas) que deben seguirse para preparar un programa de identidad eficaz. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>8489660077 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>COMUNICACION EMPRESARIAL<br/>RELACIONES PUBLICAS<br/>IMAGEN CORPORATIVA