TY  - BOOK
AU  - Riel,C.B.M.van
TI  - Comunicación corporativa
SN  - 8489660077
PY  - 1997///
CY  - Madrid : 
PB  - Prentice Hall
KW  - COMUNICACION EMPRESARIAL
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - IMAGEN CORPORATIVA
N1  - Introducción. -- Identidad corporativa. -- Imagen corporativa. -- Programa eficaz de identidad corporativa. -- Organización de la comunicación corporativa. -- Casos prácticos; Título original: Identiteit en imago. Principles of corporate communication
N2  - La comunicación corporativa es una estructura en la que todos los especialistas en comunicación (marketing, comunicación organizativa y gestión) forman la totalidad del mensaje organizativo y, de este modo, ayudan a definir la imagen corporativa como el medio que conduce a la mejora de la relación empresarial. Esta obra ofrece una panorámica de la comunicación corporativa recorriendo, paso a paso, todos los fundamentos que engloba: el significado y la m de la identidad corporativa (basada en evidencias teóricas y prácticas) que deben seguirse para preparar un programa de identidad eficaz
ER  -