TY  - BOOK
AU  - Ries,Al
AU  - Trout,Jack
TI  - La guerra de la mercadotecnia
SN  - 9684519982
PY  - 1996///
CY  - México, D.F. ; Caracas : 
PB  - McGraw-Hill
KW  - MERCADEO
KW  - COMPETITIVIDAD
N1  - Incluye índice; Título original: Marketing warfare
N2  - Hace años La guerra de la mercadotecnia, impulsó a la industria hacia una sensibilidad nueva y moderna y a un mundo de ganancias sin precedentes. Ahora las estrategias de marketing reconocidas mundialmente son presentadas por Ariel Ries y Jack Trout, destacando las últimas y más poderosas tácticas, así como las perspectivas más actualizadas de por qué la guerra del marketing es aún más crucial en las compañías de hoy. Ésta actualizada guía estratégica le da a los especialistas en marketing habilidades para combatir esta guerra: defensiva, ofensiva, guerra por los flancos o guerrilla. También ofrece análisis nuevos y profundos sobre algunos de los éxitos y errores de la mercadotecnia más importantes en las últimas dos décadas, incluyendo Volkswagen, Sony, Coca-Cola Budweiser, IBM y McDonald's; así mismo con los comentarios de éxitos fracasos.
ER  -