TY  - BOOK
AU  - Pérez,Rafael Alberto
TI  - Estrategias de comunicación
T2  - Ariel Comunicación
SN  - 843441287X
PY  - 2001///
CY  - Barcelona : 
PB  - Ariel, 
KW  - COMUNICACION EMPRESARIAL
KW  - COMUNICACION EN POLITICA
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
N1  - Bibliografía: p. [685]-719
N2  - La estrategia es un campo dominado por la literatura sajona. Eso hace más sorprendente el éxito de este libro reconocido con dos premios internacionales y calificado de obra cumbre del pensamiento estratégico en comunicación. ¿Cuáles son las claves de este libro? Se hace, por primera vez, un abordaje transdisciplinar de las estrategias de comunicación. Lleva a cabo una refundación de la teoría estratégica pero con una clara orientación a la acción. El valor de este libro, desde una primera mirada crítica, es que estamos ante un riguroso trabajo de investigación conceptual, de reflexión teórica, de análisis crítico y de concreción práctica de la comunicación como un lugar estratégico en un mundo que requiere hoy de nuevos mapas, nuevas miradas y nuevos hombres
ER  -