Publicidad y promoción : perspectiva de la comunicación de marketing integral /
George E. Belch y Michael A. Belch
- 6a ed.
- México, D.F. ; Caracas : McGraw-Hill, 2005.
- 849 p.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
El objetivo de este libro es brindar la más completa información que existe en el mercado sobre la publicidad y promoción desde una perspectiva de la comunicación de marketing integrada (CMI). En ella se enfocan muchos de los cambios que están ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción.
9701046803
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