TY  - BOOK
AU  - Belch,George E.
AU  - Belch,Michael A.
TI  - Publicidad y promoción: perspectiva de la comunicación de marketing integral 
SN  - 9701046803
PY  - 2005///
CY  - México, D.F. ; Caracas
PB  - McGraw-Hill
KW  - PUBLICIDAD
KW  - PROMOCION DE VENTAS
KW  - COMUNICACION EN MERCADEO
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Título original: Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective
N2  - El objetivo de este libro es brindar la más completa información que existe en el mercado sobre la publicidad y promoción desde una perspectiva de la comunicación de marketing integrada (CMI). En ella se enfocan muchos de los cambios que están ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción
ER  -