TY  - BOOK
AU  - Churchill,Gilbert A.
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9706861882
PY  - 2003///
CY  - México, D.F.
PB  - Thomson
KW  - INVESTIGACION DE MERCADO
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Título original: Basic marketing research
N2  - Esta obra trata sobre las técnicas usadas para resolver un problema de investigación de mercados, así como sus ventajas y desventajas, de manera que los estudiantes las apliquen con creatividad y evalúen críticamente los procedimientos de investigación de mercados. La obra cuenta con las siguientes características: 1) Está estructurada de acuerdo con las etapas básicas de una investigación. 2) Al final de cada parte, se analiza un proyecto de investigación sobre las actitudes de los establecimientos minoristas hacia la publicidad en los medios. 3) Al final de cada sección se incluyen 38 casos, relacionados con alguna etapa del proceso de investigación
ER  -