Planificación y gestión de medios publicitarios
- Barcelona : Ariel, 2000.
- 173 p.
- Ariel Comunicación .
Incluye referencias bibliográficas.
En los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar ha complicado notablemente la tarea de planificación y gestión de los medios publicitarios. En esta obra, el autor, se propone analizar los mercados de la comunicación nacionales e internacionales, y situar la planificación de medios publicitarios en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. Se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas.