TY  - BOOK
AU  - Pérez-Latre,Francisco Javier
TI  - Planificación y gestión de medios publicitarios
T2  - Ariel Comunicación
SN  - 8434412802
PY  - 2000///
CY  - Barcelona : 
PB  - Ariel, 
KW  - PLANIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - En los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar ha complicado notablemente la tarea de planificación y gestión de los medios publicitarios. En esta obra, el autor, se propone analizar los mercados de la comunicación nacionales e internacionales, y situar la planificación de medios publicitarios en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. Se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas
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