TY  - BOOK
AU  - Sánchez Guzmán,José Ramón
TI  - Breve historia de la publicidad
T2  - Sociedad-universidad
SN  - 84862049
PY  - 1989///
CY  - Madrid
PB  - Ciencia 3
KW  - PUBLICIDAD
KW  - HISTORIA
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Las bases del desarrollo histórico de la publicidad (La economía de la subsistencia de los mundos antiguos y feudal ; El progreso comercial y financiero de los siglos XVI y XVII ; El capitalismo de libre competencia ; El capitalismo monopolista). -- Prehistoria de la publicidad: mundos antiguo y feudal (La publicidad oral: del heraldo al progreso ; Las señas y su contenido ; La publicidad escrita: el cartel). -- El crecimiento y la configuración técnica de la publicidad (La revolución de la imprenta ; Las oficinas de direcciones y las gacetas del siglo XVII ; Las publicaciones periódicas con anuncios). -- Madurez de la publicidad (Las fuerzas estimulantes del nacimiento de la publicidad moderna ; La publicidad en la prensa industrializada y el auge del cartel ; El comienzo de la organización y la técnica publicista). -- Auge de la publicidad (El desarrollo de la publicidad moderna ; La evolución de las técnicas de persuasión)
N2  - En este libro el autor describe el fenómeno publicitario vinculándolo a los hechos sociales, económicos, políticos y religiosos de cada etapa histórica para hacer posible así la comprensión de las diferentes formas que ha adoptado a través de los tiempos. Desde los emblemas simbólicos utilizados por los griegos hasta los modernos "spots" de televisión realizados con ayuda de computadoras, pasando por el pregón medieval, los reclamos en las gacetas del siglo XVII, el auge del cartel en el siglo XIX o el anuncio de prensa de gran tirada y precio barato, el lector puede introducirse a través de estas páginas en una de las más apasionantes y polémicas actividades del hombre nacida de la necesidad de informar y persuadir en el mundo comercial y convertida hoy en parte integrante de nuestra cultura
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