Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing /
Kenneth E. Clow, Donald Baack
- 4a ed.
- México, D.F. : Pearson Educación, 2010.
- 454 p.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Un libro fundamental para comprender la importancia de integrar toda la comunicación de marketing (CIM) y cómo se produce y se transmite. Aborda las tendencias m̀s vanguardistas de la publicidad, que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad.