Diseño del plan de medios para el re-lanzamiento de Cremas MAGGI de Nestlé S.A. en el mercado venezolano / Melanie Díaz Valladares, Ariana Gabay Bentolila ; Victoria Weffer [tutor]
Detalles de publicación: marzo 2014 Descripción: 90 hTema(s): ESTRATEGIA DE MERCADEO | PUBLICIDAD | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS | CULTURA CORPORATIVA | NUEVOS PRODUCTOSRecursos en línea: Para ver el documento presione aquí Nota de disertación: Proyecto Final de Carrera (Licenciado en Comunicación Social). -- Universidad Monteávila, 2014. Resumen: Este proyecto se basa en el análisis y creación de un plan de medios para la compañía agroalimentaria Nestlé S.A. en su re-lanzamiento de cremas Maggi para sus nuevas presentaciones de pollo y maíz. Se diseñaron planes de medios para prensa, revistas y medios externos. La diferencia que posee este análisis para el re-lanzamiento y la campaña publicitaria de la empresa, es que solamente se presentarán los planes de medios anteriormente mencionados, pues la empresa tomará el control de los planes para televisión y radio. En los presentes planes de medios, se plantean varios recursos para lograr posicionar a la categoría cremas en el mercado venezolano. Tomando en consideración todos los estudios internos y externos de la empresa, para así seleccionar los medios más efectivos y de este modo garantizar, asegurar y defender el liderazgo del producto incorporando los beneficios del mismo, apalancándolos en el vínculo emocional que la marca ha generado con los consumidores.Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Trabajos de grado | Biblioteca Universidad Monteávila Archivo rodante | Proyectos finales de carrera | PFC36 2014 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 2023-46919716 |
Proyecto Final de Carrera (Licenciado en Comunicación Social). -- Universidad Monteávila, Caracas, 2014.
Este proyecto se basa en el análisis y creación de un plan de medios para la compañía agroalimentaria Nestlé S.A. en su re-lanzamiento de cremas Maggi para sus nuevas presentaciones de pollo y maíz. Se diseñaron planes de medios para prensa, revistas y medios externos. La diferencia que posee este análisis para el re-lanzamiento y la campaña publicitaria de la empresa, es que solamente se presentarán los planes de medios anteriormente mencionados, pues la empresa tomará el control de los planes para televisión y radio.
En los presentes planes de medios, se plantean varios recursos para lograr posicionar a la categoría cremas en el mercado venezolano. Tomando en consideración todos los estudios internos y externos de la empresa, para así seleccionar los medios más efectivos y de este modo garantizar, asegurar y defender el liderazgo del producto incorporando los beneficios del mismo, apalancándolos en el vínculo emocional que la marca ha generado con los consumidores.
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