Incluye referencias bibliográficas (páginas 129-133) e índice.

Breve historia de la publicidad. -- Publicidad, promoción y propaganda. -- La publicidad y su fuerza socioeconómica. -- La publicidad y su fuerza psicológica. -- La publicidad y su aspecto ético y legal. -- La publicidad en los medios de comunicación social. -- La publicidad en el turismo. -- Los medios de comunicación en el turismo. -- La promoción y la publicidad en la mercadotecnia turística. -- La publicidad y el proceso administrativo. -- El departamento de publicidad. --
Material gráfico : símbolos y lemas. -- Campaña base de lanzamiento publicitario de un hotel. -- Conclusiones generales.

En el sector turismo, la publicidad es trascendental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios o destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá entrega a los publicistas que se desarrollan en esta área, así como a quienes pretenden hacerlo, un análisis objetivo y detallado de la materia, con todo lo referente al manejo de símbolos y lemas, a la creación de campañas de lanzamiento y a sus principales medios de difusión. El autor proporciona un claro panorama de la actividad publicitaria, mediante la revisión de los orígenes de ésta, de sus funciones, formas de organización y relaciones con la promoción y la propaganda.