Incluye referencias bibliográficas (p. [145]-152).

La comunicación política moderna establece que la tríada políticos-encuestas-medios presenta una ineludible relación de tensión. Los políticos requieren cada vez más utilizar los sondeos de opinión para articular sus estrategias y acciones, pero se muestran vulnerables cuando forman parte de los resultados de un estudio, sobre todo cuando estos se realizan en periodos electorales. Por parte de las encuestadoras es notoria su dependencia de los medios de comunicación, pues su presencia y la difusión de sus estudios en estos pueden garantizar beneficios futuros. Los medios, por su lado, instrumentalizan las encuestas con el propósito de crear noticias.