Propuesta de estrategia comunicacional para el posicionamiento de una marca [Recurso electrónico] : caso : New Horse C.A. / Anna Gabriela Reyes Suárez ; Gustavo Enrique Bastidas Ramírez [tutor]
Detalles de publicación: febrero 2019Descripción: 111 hTema(s):| Imagen de cubierta | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Ubicación en estantería | Signatura topográfica | Materiales especificados | Info Vol | URL | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | Prioridad de la cola de reserva de ejemplar | Reservas para cursos | |
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Trabajos de grado
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Biblioteca Universidad Monteávila | Recursos electrónicos | TEG EPG2 2019 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible |
Trabajo de grado (Especialista en Planificación, Desarrollo y Gestión de Proyectos). -- Universidad Monteávila, Caracas, 2019.
New Horse C.A., es una marca venezolana que a pesar de tener 38 años en el mercado de prendas jeans su conocimiento de marca en comparación a su competencia es bastante baja, En sus inicios, esta empresa invertía en publicidad usando medios ATL y celebridades para exponer su marca, buscando posicionarse en el mercado durante los 90. En la actualidad, una vez enganchado al público objetivo y alcanzado un rango de ventas estable, no se ha observado alguna inversión publicitaria lo suficiente sustanciosa para elevar su conocimiento de la marca lo cual pasará a ser un factor que influirá directamente en la reputación y tendrá una repercusión en sus ventas a largo plazo. Temiendo entonces, que la empresa sea desplazada por el mercado, se considera necesario posicionar la marca en la mente del consumidor con el propósito de proveer un nuevo lugar en el mercado.
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