000			02524nam a2200301 i 4500
003			vecauma
005			20251125141406.0
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008			251125s1988 sp |||||r|||| 00| 0 spa d
020			_a8423407314
040			_avecauma _bspa _cvecauma _dvecauma _erda
041	1		_aspa _hfre
099			_aHD59.2 _bH34
100	1		_aHébert, Nicole _eautor _913740
245	1	3	_aLa empresa y su imagen : _bla publicidad institucional, ¿para qué?, ¿cómo? _c/ Nicole Hébert.
264		1	_aMadrid, España : _bDeusto, _c[1988].
300			_a199 páginas.
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_ano mediado _bn _2rdamedio
338			_avolumen _bnc _2rdasoporte
500			_aIncluye índice.
505	0		_aIntroducción a la publicidad empresa. -- La publicidad de empresa : ¿para qué? Sus desafíos a través del mundo. -- Saber posicionarse. -- Publicidad de empresa, publicidad comercial : sus fronteras. -- El efecto Noren o la imagen de la empresa en el país del Sol Naciente. -- Salir del anonimato, un imperativo económico. -- Está en juego la materia gris : contratar y motivar "cerebros". -- Cuando la empresa se erige en contrapoder. -- El arte de ser amado. -- Presupuestar la propia imagen. -- La publicidad de empresa : trampas y tablas de la ley.
520	3		_aPara bien o para mal, las empresas tienen una imagen de la cual depende en gran parte su éxito. Los norteamericanos como Los japoneses, y ahora los europeos coman lo han comprendido así; todos se esfuerzan, cada vez más, por cuidar este apartado fundamental del patrimonio de sus sociedades. Este libro, que analiza una selección internacional de las mejores campañas “corporativas”, es la primera síntesis en castellano sobre los mecanismos de la publicidad institucional. La autora, aprovechando la experiencia de la primera agencia de publicidad del mundo, demuestra cómo ciertas empresas han podido desarrollar su notoriedad, aumentar la confianza del público, reclutar los mejores profesionales, etc. Al explorar un área todavía no cultivada, esta magnífica obra permitirá, a los responsables de la empresa y a los especialistas, comprender mejor este tipo de publicidad, al mismo tiempo que será de interés para todos aquellos que se interesan por las técnicas actuales de comunicación.
534			_pTítulo original: _tL'entreprise et son image : la publicité institutionelle : pourquoi, comment?
650	1	0	_92164 _aIMAGEN CORPORATIVA
942		1	_2lcc _n0 _cBK
999			_c12691 _d12691